מקוריאה באהבה

טרנד הטיפוח הקוריאני מככב בעולם הביוטי כבר שנים אחדות ואם היינו צריכות סימן מובהק שמדובר בלהיט היסטרי, אפשר לראות איך גם מותגים בינלאומיים מערביים הולכים בדרכו ומוציאים מוצרים ששנים קודם כבר נראו במזרח הרחוק. שירן אליצור, מנהלת פיתוח מותגים ברשת סופר פארם, מביאה כדוגמה את המייק אפ קושן של לנקום שהתחיל את דרכו בקוריאה לפני שנים אחדות.

"החדשנות מגיעה מהמזרח הרחוק בכלל ומקוריאה בפרט", היא אומרת, "ואכן יש קורלציה ישירה בין המותגים מהמזרח לבין כל הקמעונאיות הכי גדולות במערב. המותגים הבינלאומיים שואבים השראה מקוריאה וחלקם, כמו ניוואה, גם מקימים מרכזי פיתוח בסיאול שהיא בירה של ביוטי".

איך את מסבירה את ההתלהבות מהטרנד שמחזיק מעמד כבר כמה שנים?

"אני חושבת שהרשתות החברתיות פתחו והפכו את העולם למקום גלובלי. הקוסמטיקה כבר לא באה רק מפריז. כשאת נכנסת לספורה את רואה המון מותגי אינדי או חברות קוריאניות שמפתחות בארה"ב. הטיפוח הקוריאני נותן עוד אלטרנטיבה. מצד אחד את יכולה להיות קיילי ג'נר מוגזמת, מאופרת עם קונטורים או לבחור במראה מינימליסטי של סקין וגלואו ואפשר לאהוב את כל הטרנדים במקביל".
 

 

פנים נקיות וזוהרות

העיקרון המנחה של הטרנד הקוריאני הוא החיבור לשגרת טיפוח רב שלבית. תחשבו על עור הפנים של הקוריאניות, שנראה מעין עור זכוכית, נקי חף מאיפור, קצת כמו של בובה. מצד שני, למותגים מסוימים יש לוק צבעוני שזכה לכינוי: קיי פופ. בעיקר אנחנו רואות את זה באריזות המגניבות והפופיות של טוני מולי. אבל אל תתבלבלו, בתוך האריזות הצבעוניות באווירת הפלייפול, נמצאים מוצרי טיפוח רציניים מאוד שמבוססים על פיתוחים חדשניים כמו מוצרים עם ריר חלזונות, מסכת העגבניה לדיטוקס או סדרת הפנדה להבהרת העור.

גם המותג החדש סו קו מציע קו מוצרי טיפוח מינימליסטי בגווני לבן וורוד רך המושפע ממותגי אינדי ובעיצוב מאוד אינסטגרמי. "אנחנו בקשר עם השגרירות הקוריאנית כל הזמן", מגלה שירן אליצור, "מאמצים לחיקנו את הטרנד הקוריאני ומקפידים להיות און טרנד".
 

מהם המוצרים הכי פופולאריים של הטרנד?

"מסכות בד הן ללא ספק הלהיט הגדול והוא התפתח והתמתח גם למותגים קלאסיים כמו אסתי לאודר שמציעים אף הם מסכות מסוגים שונים, כמו מסכת בד שחורה שסופחת שומנים. הטרנד כל הזמן בעלייה וכל הזמן נוספות עוד אפשרויות ואת יכולה לבחור למה את  מתחברת: פירות וירקות, למשל. יש מסכות לניקוי העור, לכיווץ נקבוביות ולהפחתת הופעתן, לתוספת לחות וזוהר ועוד ועוד. בסו קו הטרנד כבר מגיע ממש משוכלל עם אריזה של 15 מסכות שנשלפות כמו מגבונים".

מתוך המבחר העצום, ריכזנו כמה המלצות של מומחיות הרשת, הנה הן לפניכן:

מסכות לניקוי וכיווץ הנקבוביות

מסכות לחות וזוהר

מוצרים להבהרת העור

לחות וטיפוח

מוצרים מיוחדים